市场营销管理是企业经营过程中不可或缺的一部分，它涵盖了从市场调研到产品推广，再到销售和客户关系管理的各个方面。本文将详细介绍市场营销管理的范围，包括市场调研与分析、目标市场选择、产品策略制定、价格策略制定、渠道策略制定、促销策略制定、品牌建设与管理、客户关系管理、营销组合策略、营销计划与执行、营销控制与评估等方面。
市场调研是市场营销管理的基础，它通过对市场环境、消费者需求、竞争对手等信息的收集和分析，为企业制定营销策略提供依据。市场调研的内容包括消费者行为研究、市场趋势分析、竞争对手分析等。
目标市场选择是指企业根据自身资源和市场环境，选择一个或多个细分市场作为其营销对象。企业需要明确自己的目标市场，以便制定针对性的营销策略。
产品策略是指企业根据市场需求和竞争状况，制定产品开发、改进和推广的计划。企业需要关注产品质量、功能、价格等方面的特点，以满足消费者需求。
价格策略是指企业根据产品成本、市场需求和竞争状况等因素，制定产品价格的策略。企业需要关注价格与销量的关系，以及价格对竞争对手的影响。
渠道策略是指企业根据产品特点、市场需求和竞争状况等因素，选择合适的销售渠道的策略。企业需要关注渠道的覆盖范围、销售能力、成本控制等方面的特点。
促销策略是指企业通过各种促销手段，如广告、促销活动等，提高产品知名度和吸引消费者的策略。企业需要关注促销手段的选择和实施效果。
品牌建设与管理是指企业通过品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护等手段，提高品牌价值和市场竞争力的策略。企业需要关注品牌形象的塑造和传播效果，以及品牌维护和保护工作。
客户关系管理是指企业通过建立和维护与客户的良好关系，提高客户满意度和忠诚度的策略。企业需要关注客户需求和反馈的收集和处理，以及客户关系的维护和拓展工作。
营销组合策略是指企业根据市场需求和竞争状况等因素，综合考虑产品、价格、渠道和促销等因素的策略。企业需要关注各种营销手段的协调和配合效果，以实现整体营销目标。
营销计划与执行是指企业根据营销目标和营销组合策略，制定具体的营销计划并付诸实施的策略。企业需要关注营销计划的可行性和可操作性，以及执行过程中的监控和调整工作。
营销控制与评估是指企业对营销活动进行监督和评价的策略。企业需要关注营销活动的效果和成本效益，以及市场反馈和消费者满意度等方面的信息收集和分析工作。同时，企业还需要及时调整营销策略以适应市场变化和企业发展需求。
