品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在市场中的竞争地位和发展方向。张荣生认为，品牌定位应基于市场需求和竞争状况，明确品牌的核心价值和目标消费者群体，从而为品牌的发展提供明确的方向。
在策略方面，张荣生注重差异化策略，通过独特的产品、服务或营销手段，使品牌在市场中脱颖而出。同时，他强调品牌策略应具有可执行性和可持续性，确保品牌长期稳定发展。
品牌形象是消费者对品牌的认知和印象，对于品牌的成功至关重要。张荣生认为，品牌形象应与品牌定位和核心价值相一致，并通过视觉、听觉、味觉等多方面手段进行塑造。他注重品牌形象的统一性和连续性，确保消费者在不同场合和时间都能感受到一致的品牌形象。
品牌传播是提高品牌知名度和美誉度的关键手段。张荣生强调，品牌传播应注重目标消费者的需求和喜好，通过有效的传播渠道和创新的传播手段，提高品牌的曝光度和吸引力。他倡导以内容营销为核心的品牌推广方式，通过有价值的内容吸引目标消费者，提高品牌的忠诚度和口碑效应。
品牌保护是确保品牌长期稳定发展的重要保障。张荣生认为，品牌保护应包括商标注册、知识产权保护、商业秘密保护等方面。他强调企业应建立健全的品牌保护机制，防范潜在的侵权行为，确保品牌的合法权益不受侵犯。
品牌评估是了解品牌现状和发展趋势的重要手段。张荣生主张定期对品牌进行评估，通过市场调研、数据分析等方式，了解品牌的竞争地位、目标消费者需求和市场趋势。根据评估结果，他提出针对性的优化建议，如调整产品策略、改进服务质量、加强营销推广等，以提升品牌的竞争力和市场地位。
随着全球化的加速发展，品牌国际化已成为必然趋势。张荣生认为，企业应在保持本土文化特色的基础上，积极拓展国际市场，提高品牌的全球影响力。他倡导以国际化的视野和本土化的策略相结合，既要关注全球市场的共性需求，也要尊重不同国家和地区的文化差异，打造具有全球影响力的本土化品牌。
品牌危机是企业在发展过程中不可避免的风险。张荣生强调，企业应建立完善的危机应对机制，防范潜在的品牌危机。在面对危机时，他主张及时公开信息、保持坦诚沟通、采取积极措施解决问题，以维护品牌的声誉和形象。同时，他提倡从危机中吸取教训，加强内部管理，提高品牌的抗风险能力。
张荣生的品牌管理之道涵盖了品牌定位与策略、形象塑造、传播与推广、保护与维权、评估与优化、国际化与本土化以及危机管理与应对等方面。他的理念和方法对于企业在激烈的市场竞争中打造具有竞争力的品牌具有重要指导意义。
