关键词优化是SEO和SEM工作的基础，通过合理的关键词选择和布局，可以提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的流量。关键词优化的工作包括：
1. 确定目标关键词：根据产品或服务的特点，以及目标受众的需求，选择符合品牌形象且具有市场竞争力的关键词。
2. 关键词布局：将目标关键词合理地布局在网站的首页、栏目页、内容页等位置，以提高搜索引擎的爬取效率。
网站结构优化是指对网站的布局、导航、URL结构等进行优化，以提高网站的易用性和可读性，同时也有助于提高搜索引擎的排名。网站结构优化的工作包括：
1. 精简URL结构：使用简洁、易于理解的URL结构，减少页面的深度，提高网站的易用性。
2. 优化导航结构：确保网站导航清晰、直观，使用户能够快速找到所需信息。
内容优化是指对网站的内容进行高质量的创作和编辑，以提高网站的质量和吸引力。内容优化的工作包括：
1. 高质量内容创作：根据目标受众的需求和兴趣，创作具有吸引力和原创性的内容。
2. 定期更新：保持网站内容的更新频率，提高网站的活跃度和用户粘性。
链接建设是指通过与其他高质量网站建立链接，提高网站的权威性和排名。链接建设的工作包括：
1. 友情链接：与其他相关网站建立友情链接，提高网站的权威性和排名。
2. 内部链接：在网站内部建立合理的链接结构，提高网站的易用性和搜索引擎的爬取效率。
技术优化是指通过采用合适的技术手段，提高网站的加载速度、稳定性、安全性等方面的性能。技术优化的工作包括：
1. 页面压缩：使用压缩技术减少页面大小，提高网站的加载速度。
2. CD加速：使用CD加速服务提高网站的加载速度和稳定性。
制定广告策略是SEM工作的关键步骤，通过合理的广告策略可以有效地提高品牌曝光率和转化率。制定广告策略的工作包括：
1. 确定目标受众：根据产品或服务的特点，确定目标受众的群体特征和需求。
2. 确定广告投放平台：选择适合目标受众的广告投放平台，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
关键词广告投放是SEM的核心工作之一，通过投放关键词广告可以有效地吸引目标受众的关注和点击。关键词广告投放的工作包括：
1. 选择关键词：根据目标受众的需求和搜索习惯，选择合适的关键词进行投放。
2. 设定广告创意：根据产品或服务的特点，设定具有吸引力的广告创意，提高广告的点击率。
广告效果优化是指对投放的广告进行数据分析和优化，以提高广告的效果和投资回报率。广告效果优化的工作包括：
1. 数据分析：收集和分析广告投放的数据，如点击率、转化率等，以评估广告的效果。
2. 优化广告创意和关键词：根据数据分析的结果，优化广告创意和关键词的选择，以提高广告的效果和投资回报率。
用户行为分析是指对网站用户的浏览行为进行分析，以了解用户的需求和兴趣，为网站优化和广告投放提供参考依据。用户行为分析的工作包括：
1. 收集用户数据：通过分析用户的浏览行为和搜索行为等数据，了解用户的需求和兴趣。
2. 分析用户行为：根据收集的用户数据进行分析，如用户留存率、转化率等指标的分析，以了解用户的行为特点和需求。
