包装设计的目的在于保护产品、提升价值、引导消费、传达信息以及美学感受等方面，以下是详细的阐述。
包装设计的首要功能是保护产品。在运输和储存过程中，产品需要得到有效的保护，防止损坏、丢失或变质。包装材料的选择和结构设计必须能够抵御运输过程中的冲击、振动和压力，同时具备防潮、防尘、防紫外线等功能，以确保产品在到达消费者手中时仍能保持完好无损。
包装设计可以提升产品的价值。一个精美的包装可以增强消费者对产品的期待感，提高产品的档次和售价。通过包装设计，可以赋予产品独特的个性和品牌形象，从而吸引更多的消费者。因此，包装设计在提高产品附加值和品牌价值方面具有重要作用。
包装设计具有引导消费的作用。消费者在购物时往往受到包装的视觉效果和品牌形象的影响而做出购买决策。包装设计可以利用色彩、图形、文字等信息向消费者传递产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望。同时，通过包装上的营销信息，如优惠活动、促销折扣等，可以引导消费者进行购买。
包装设计是传达产品信息的重要途径。包装上应包含产品的名称、品牌、生产日期、保质期、使用方法等信息，以便消费者了解产品的基本情况。包装还可以通过图形和文字等手段传递产品的卖点、特点和优势，以及企业的品牌理念和企业文化等，帮助消费者更好地了解企业和产品。
包装设计的美学感受对于产品的销售也有着重要的影响。一个精美的包装可以吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望。同时，独特的包装设计也可以增强消费者对产品的记忆和好感度，有利于提高品牌的知名度和美誉度。因此，包装设计在美学感受方面也需要进行精心的策划和设计。
包装设计的功能与目的在于保护产品、提升价值、引导消费、传达信息以及美学感受等方面。一个成功的包装设计需要考虑产品的特点、市场需求、品牌形象等多个因素，从而为消费者带来更好的购物体验和企业形象的提升。
